In den frühen 1970er Jahren befand sich die Welt inmitten einer Energiekrise und die Ingenieure von CITIZEN sahen in Sonnenlicht eine innovative, umweltverträgliche Energiequelle. Sie hatten es sich zum Ziel gesetzt, eine umweltfreundliche Uhr zu entwickeln, die keine regelmäßigen Batteriewechsel mehr erfordert. Im Jahr 1976 brachte CITIZEN die weltweit erste lichtbetriebene Analoguhr auf den Markt. Seitdem hat CITIZEN über ein halbes Jahrhundert hinweg die Funktionalität und das Design der Eco-Drive-Technologie weiterentwickelt, die selbst kleinste Lichtmengen in Energie umwandelt. Mittlerweile werden Eco-Drive-Uhren in rund 140 Ländern und Regionen auf der ganzen Welt getragen.
Mit der Eco-Drive PHOTON vermittelt CITIZEN die Botschaft, dass so wie Eco-Drive jedes Licht in Energie umwandelt, welche die Zeit voranschreiten lässt, auch die einzigartige Persönlichkeit ihres Trägers die Kraft hat, die Zukunft und die Gesellschaft zu erhellen und damit den Fortschritt zu fördern.